أبلغت شركة “أديداس” الألمانية للملابس والمستلزمات الرياضية عن اعتذارها إثر موجة غضب واسعة النطاق ودعوات عالمية لمقاطعتها، عقب إطلاق حملة يضهر فيها أحد جنود الكيان المحتل، الذين شاركوا في حرب الإبادة على غزة.
وتتعلق الحملة الترويجية بما يعرف بالحذاء الرياضي المنفرد، المخصص للأشخاص من ذوي الإعاقات والأطراف المبتورة.
وقامت الشركة الألمانية بالتعاقد مع شاليف بيتون، وهو جندي سابق في لواء “نحال” بقوات الاحتلال، والذي تعرض إلى بتر رجله في 2023، خلال مشاركته في المعارك في غزة.
ونشرت صور بيتون في متاجر الشركة الألمانية، للترويج لإمكانية شراء حذاء واحد بنصف السعر لذوي الاحتياجات الخاصة.
وقالت “أديداس” في بيان، إن الصورة المستخدمة في الإعلان “أثارت مخاوف وردود أفعال قوية”، مؤكدة أنه “لم تكن لديها النية للإساءة”.
وأوضحت الشركة أن الحملة هي “مبادرة محلية داخل إسرائيل وليست حملة عالمية”.
وواجهت الحملة الإعلانية انتقادات حادة من نشطاء حقوق الإنسان وحركات مقاطعة العالمية، والذين اعتبروا الترويج لجندي شارك في هجوم عسكري “تجاهلا صارخا” لمعاناة آلاف الفلسطينيين والأطفال ممن تعرّضوا لبتر أطرافهم جراء العدوان على غزة، في ظل شح حاد في الأجهزة الطبية والتأهيلية.
وشاركت شخصيات عالمية بارزة، من بينهم الممثل الإسباني خافيير بارديم، في دعوات مقاطعة الشركة الألمانية، مما دفع الشركة للتعهد بـ”المزيد من الاستماع والتعلم لضمان انعكاس قيم الشمولية في أعمالها”.
وسبق لشركة أديداس أن أوقفت سنة 2018، عقد رعاية مع اتحاد الكيان لكرة القدم، بعد ضغوط واسعة من حركات المقاطعة، واعتراضات على وجود أندية من المستوطنات تشارك في دوري الاحتلال.